Kategoriewachstum im Handel durch Sortimentsoptimierung

Henkel optimiert weltweit Sortimente und Preispositionierungen in den jeweiligen Produktkategorien. Basis hierfür sind Conjoint Analysen die fundierte Marksimulationen ermöglichen. Anhand einer Fallstudie zeigen wir, wie durch Optimierung des Sortiments bzw. Neueinführung einer Marke eine Win-Win Situation mit dem Handel herbeigeführt werden kann.