Die Statik eines Marktes aufbrechen, Impulse setzen und neue Segmente erschließen: Wie sich die Herausforderungen der Keksbranche in Chancen umwandeln lassen

Mondelēz International ist es innerhalb weniger Jahre gelungen, die Statik des Keksmarktes aufzubrechen. Wie schafft es das Unternehmen, mit Innovationen und starken Marken in dem hart umkämpften Keksmarkt zu punkten? Und welche Rolle spielt dabei das geänderte Shopperverhalten?